Les chercheurs de l’Universit\u00e9 de Purdue et de Microsoft Research ont install\u00e9 des capteurs sur des smartphones en 2012. Ils voulaient mesurer o\u00f9 partait l’\u00e9nergie dans les applications gratuites. R\u00e9sultat pour Angry Birds : 20% de l’\u00e9nergie consomm\u00e9e sert au jeu. Les 80% restants alimentent l’infrastructure publicitaire invisible. Dans une application d’actualit\u00e9s gratuite test\u00e9e, seuls 30% de l’\u00e9nergie servent \u00e0 afficher les nouvelles. Les 70% restants partent dans les modules publicitaires tiers et les trackers.<\/p>\n\n\n\n
Ces mesures r\u00e9v\u00e8lent l’architecture r\u00e9elle du web gratuit. Chaque page charg\u00e9e, chaque application lanc\u00e9e d\u00e9clenche une cascade de connexions invisibles. Pendant que l’utilisateur consulte un article ou fait exploser des cochons verts, son appareil t\u00e9l\u00e9charge des fichiers publicitaires, contacte des dizaines de serveurs, envoie des donn\u00e9es de localisation \u00e0 des entreprises dont il n’a jamais entendu parler.<\/p>\n\n\n\n
Mais il y a autre chose dans ces donn\u00e9es. Quelque chose de plus profond que les pourcentages d’\u00e9nergie. Une asym\u00e9trie fondamentale entre ce que nous croyons accepter et ce qui se passe r\u00e9ellement. Je vais y revenir.<\/p>\n\n\n\n
Quand un navigateur charge une page du journal Lib\u00e9ration, il t\u00e9l\u00e9charge 2,48 m\u00e9gaoctets selon les mesures de GreenIT.fr<\/a> men\u00e9es par Fr\u00e9d\u00e9ric Bordage entre 2010 et 2018. Sur ces 2,48 Mo, environ 0,74 Mo servent \u00e0 afficher le contenu \u00e9ditorial. Le reste, 1,74 Mo, ce sont des publicit\u00e9s et des trackers. Les publicit\u00e9s repr\u00e9sentent 39% du poids des pages web<\/a> et 60% du temps de chargement.<\/p>\n\n\n\n Un site web moyen contient 48 trackers<\/a> d’apr\u00e8s une \u00e9tude NordVPN de 2022. Les r\u00e9seaux sociaux en ont 160. Ces trackers collectent plus de cinquante informations sur chaque navigateur pour cr\u00e9er une empreinte unique. L’\u00e9tude WebCensus de Princeton<\/a> a analys\u00e9 un million de sites. Elle a trouv\u00e9 81 000 entit\u00e9s tierces qui collectent des donn\u00e9es. Google appara\u00eet sur 74% de tout le trafic web<\/a> selon WhoTracks.Me.<\/p>\n\n\n\n Le fingerprinting identifie 99% des navigateurs de mani\u00e8re unique selon les chercheurs de Princeton. Cette technique r\u00e9cup\u00e8re la liste des polices install\u00e9es, la r\u00e9solution d’\u00e9cran, le fuseau horaire, les plugins. Plus de 14 000 sites utilisent le fingerprinting. Vider ses cookies ne change rien. L’empreinte reste.<\/p>\n\n\n\n Les applications mobiles gratuites consomment 75% d’\u00e9nergie suppl\u00e9mentaire<\/a> par rapport aux versions payantes sans publicit\u00e9. Cette donn\u00e9e provient des travaux de Microsoft et de l’Universit\u00e9 de Purdue publi\u00e9s en 2012. Dans les jeux mobiles gratuits, 65 \u00e0 75% de l’\u00e9nergie totale part dans les modules publicitaires tiers.<\/p>\n\n\n\n La connexion r\u00e9seau reste active dix secondes apr\u00e8s avoir transf\u00e9r\u00e9 une publicit\u00e9. Cela repr\u00e9sente 28% de consommation \u00e9nerg\u00e9tique r\u00e9siduelle selon les m\u00eames chercheurs. Cette \u00ab\u00a0queue \u00e9nerg\u00e9tique\u00a0\u00bb s’accumule \u00e0 chaque publicit\u00e9 affich\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Les publicit\u00e9s repr\u00e9sentent 48% des donn\u00e9es mobiles<\/a> n\u00e9cessaires au chargement d’une page web selon Enders Analysis. Certains sites d’information montent \u00e0 79%. Sur un forfait de 20 Go, un utilisateur en d\u00e9pense 9,6 pour t\u00e9l\u00e9charger des contenus qu’il n’a pas demand\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n L’\u00e9tude Pingdom<\/a> sur les cinquante principaux sites d’actualit\u00e9s montre un temps de chargement moyen de 9,46 secondes avec trackers. Sans trackers, ce temps tombe \u00e0 2,69 secondes. Le site nypost.com contient 85 trackers. Sans ces trackers, le temps de chargement passe de quinze secondes \u00e0 trois secondes.<\/p>\n\n\n\n 32% des Fran\u00e7ais changent de smartphone parce que la batterie ne tient plus selon Kantar et Recommerce. Les batteries lithium-ion perdent de leur capacit\u00e9 \u00e0 chaque cycle de charge. Plus un appareil charge souvent, plus vite sa batterie vieillit. Les trackers et publicit\u00e9s acc\u00e9l\u00e8rent ce processus en for\u00e7ant des recharges plus fr\u00e9quentes.<\/p>\n\n\n\n L’affichage publicitaire num\u00e9rique consomme 6,5 milliards de kilowattheures par an<\/a> selon les estimations de Xenoss. Pour contextualiser ce chiffre, la consommation \u00e9lectrique annuelle de la France s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 environ 460 milliards de kWh. La publicit\u00e9 num\u00e9rique mondiale repr\u00e9sente donc environ 1,4% de la consommation fran\u00e7aise.<\/p>\n\n\n\n Le cabinet Scope3 a mesur\u00e9 les \u00e9missions carbone<\/a> de la publicit\u00e9 digitale dans cinq pays. Total mensuel : 215 000 tonnes de CO2. Pour la France seule, 22 700 tonnes par mois. Une campagne publicitaire classique<\/a> comprenant vid\u00e9o, r\u00e9f\u00e9rencement payant et affichage programmatique \u00e9met 71 tonnes de CO2 \u00e9quivalent selon l’\u00e9tude fifty-five de 2022. Le syst\u00e8me d’ench\u00e8res programmatiques repr\u00e9sente 60% de cette empreinte.<\/p>\n\n\n\n Pour donner un ordre de grandeur, 71 tonnes \u00e9quivalent \u00e0 l’empreinte carbone annuelle de sept Fran\u00e7ais moyens ou trente-cinq allers-retours Paris-New York. Chaque campagne publicitaire.<\/p>\n\n\n\n Gloria Mark enseigne \u00e0 l’Universit\u00e9 de Californie Irvine. Elle mesure l’attention depuis 2004. En 2004, les gens regardaient leur \u00e9cran pendant 2,5 minutes avant de changer de t\u00e2che. En 2024, ce temps est tomb\u00e9 \u00e0 47 secondes. La dur\u00e9e m\u00e9diane. La moiti\u00e9 des gens tiennent moins longtemps.<\/p>\n\n\n\n Apr\u00e8s une interruption, un utilisateur a besoin de 23 \u00e0 25 minutes pour retrouver une concentration profonde selon les recherches de Mark. Les publicit\u00e9s interrompent. Les notifications interrompent. Les suggestions de contenu interrompent. Si une personne est interrompue toutes les 47 secondes, elle ne retrouve jamais cette concentration profonde.<\/p>\n\n\n\n Les plateformes utilisent les r\u00e9compenses variables d\u00e9couvertes par B.F. Skinner dans les ann\u00e9es 1930. Le sujet tire sur un levier, il re\u00e7oit parfois une r\u00e9compense. Il ne sait pas quand. Ce m\u00e9canisme g\u00e9n\u00e8re les comportements les plus compulsifs mesur\u00e9s en laboratoire. Instagram retient parfois les likes pour les d\u00e9livrer en rafales selon Tristan Harris du Center for Humane Technology. Cela cr\u00e9e un effet comparable aux machines \u00e0 sous.<\/p>\n\n\n\n L’OMS Europe a publi\u00e9 des donn\u00e9es<\/a> en septembre 2024. L’utilisation probl\u00e9matique des r\u00e9seaux sociaux chez les 11-15 ans est pass\u00e9e de 7% en 2018 \u00e0 11% en 2022. Le Surgeon General am\u00e9ricain a \u00e9tabli en 2023 que les adolescents passant plus de trois heures par jour sur les r\u00e9seaux pr\u00e9sentent un risque doubl\u00e9 de probl\u00e8mes de sant\u00e9 mentale.<\/p>\n\n\n\n L’\u00e9tude INSERM Mentalo<\/a> r\u00e9v\u00e8le qu’un jeune Fran\u00e7ais sur trois pr\u00e9sente un risque mod\u00e9r\u00e9 ou s\u00e9v\u00e8re d’alt\u00e9ration du bien-\u00eatre anxieux-d\u00e9pressif. Le texte ne pr\u00e9cise pas si cela r\u00e9sulte uniquement des \u00e9crans, mais la corr\u00e9lation temporelle avec l’adoption massive des smartphones entre 2010 et 2020 sugg\u00e8re un lien.<\/p>\n\n\n\n L’\u00e9tude Nouwens et collaborateurs<\/a> a analys\u00e9 10 000 sites britanniques en 2020. Elle a mesur\u00e9 le respect des exigences l\u00e9gales minimales pour les banni\u00e8res de cookies. R\u00e9sultat : 11,8% des banni\u00e8res respectent la loi. Les 88,2% restants utilisent ce que les chercheurs appellent des dark patterns. Des interfaces con\u00e7ues pour manipuler.<\/p>\n\n\n\n Avec ces manipulations, 93,8% des utilisateurs acceptent les cookies. Sans manipulation, ce taux tombe \u00e0 53,2%. L’\u00e9tude CNIL et Direction interminist\u00e9rielle de la transformation publique<\/a> de 2023 montre qu’avec un design \u00e9quitable, 33 \u00e0 46% des utilisateurs refusent les cookies.<\/p>\n\n\n\n La diff\u00e9rence entre 93,8% et 46%, c’est cinquante points de pourcentage obtenus par la manipulation. Ce sont des dizaines de millions de personnes qui acceptent ce qu’elles auraient refus\u00e9 avec une interface honn\u00eate.<\/p>\n\n\n\n Lire toutes les politiques de confidentialit\u00e9<\/a> des sites visit\u00e9s en un an n\u00e9cessite 76 jours de travail selon Carnegie Mellon. Personne ne lit. 56,7% des utilisateurs cliquent sur le bouton le plus visible pour fermer rapidement la banni\u00e8re selon les \u00e9tudes de la CNIL. Aucune diff\u00e9rence significative n’appara\u00eet selon le texte affich\u00e9. Cela sugg\u00e8re que les utilisateurs ne lisent pas le contenu.<\/p>\n\n\n\n L’industrie publicitaire mondiale a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 933 milliards de dollars en 2024 selon Magna. Le num\u00e9rique repr\u00e9sente 680 milliards. Google, Meta et Amazon captent \u00e0 eux trois 416,6 milliards de dollars annuels. En France, le march\u00e9 p\u00e8se 10,97 milliards d’euros. Ces trois acteurs en prennent 68 \u00e0 74%. Ils ont accapar\u00e9 90% de la croissance du march\u00e9 en 2024.<\/p>\n\n\n\n La CNIL estime qu’un profil utilisateur g\u00e9n\u00e8re environ 40 euros par mois et par service via le ciblage publicitaire. Le revenu moyen par utilisateur de Meta atteint 68,44 dollars par trimestre aux \u00c9tats-Unis et 23,14 dollars en Europe. Cela repr\u00e9sente environ 93 euros par an par utilisateur europ\u00e9en.<\/p>\n\n\n\n Ces revenus financent des services gratuits. Google et Meta tirent respectivement 81% et 98% de leurs revenus de la publicit\u00e9. Sans ce mod\u00e8le, beaucoup de contenus deviendraient payants. Cette affirmation ne constitue pas un jugement de valeur mais un fait \u00e9conomique v\u00e9rifiable.<\/p>\n\n\n\n L’\u00e9tude Network Advertising Initiative de 2009 a montr\u00e9 que la publicit\u00e9 cibl\u00e9e g\u00e9n\u00e8re en moyenne 2,7 fois plus de revenus que la publicit\u00e9 non cibl\u00e9e. Elle convertit deux fois mieux les clics en achats. L’efficacit\u00e9 mesur\u00e9e explique la persistance du mod\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n Cependant, certaines \u00e9tudes sugg\u00e8rent<\/a> que la publicit\u00e9 contextuelle, bas\u00e9e sur le contenu de la page plut\u00f4t que sur l’utilisateur, g\u00e9n\u00e8re un taux de conversion sup\u00e9rieur de 30% tout en pr\u00e9servant la vie priv\u00e9e. Le march\u00e9 de la publicit\u00e9 contextuelle<\/a> est projet\u00e9 \u00e0 562 milliards de dollars d’ici 2030. 50% des marketeurs pr\u00e9voient d’augmenter leurs investissements dans ce domaine.<\/p>\n\n\n\n L’\u00e9tude du New York Times de 2015<\/a> a montr\u00e9 que les bloqueurs de publicit\u00e9 r\u00e9duisent la consommation de donn\u00e9es et acc\u00e9l\u00e8rent le chargement de plus de 50%. Mozilla Firefox avec Tracking Protection g\u00e9n\u00e8re une r\u00e9duction de 39% de l’utilisation des donn\u00e9es et 44% du temps de chargement m\u00e9dian. AdGuard estime qu’entre 7% et 20% des requ\u00eates web concernent des publicit\u00e9s et traceurs pouvant \u00eatre bloqu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Un utilisateur peut tester cela. Installer uBlock Origin sur son navigateur. Charger une page d’actualit\u00e9. Noter le temps de chargement. D\u00e9sactiver uBlock. Recharger la m\u00eame page. La diff\u00e9rence appara\u00eet en secondes, pas en millisecondes.<\/p>\n\n\n\n 67% des adultes am\u00e9ricains d\u00e9sactivent les cookies ou le tracking selon Pew Research 2023. 79% pr\u00e9f\u00e8rent les publicit\u00e9s contextuelles aux publicit\u00e9s comportementales. Cela sugg\u00e8re que l’opinion publique a d\u00e9j\u00e0 tranch\u00e9. Les pratiques de l’industrie divergent de ce que les utilisateurs veulent r\u00e9ellement.<\/p>\n\n\n\n Voici ce qui \u00e9merge de ces donn\u00e9es. Le mod\u00e8le \u00e9conomique du web gratuit fonctionne sur une asym\u00e9trie d’information structurelle. Quand un utilisateur clique sur \u00ab\u00a0Accepter tous les cookies\u00a0\u00bb, il croit autoriser le site \u00e0 se souvenir de ses pr\u00e9f\u00e9rences. Le texte ne lui dit pas explicitement qu’il autorise 48 entreprises \u00e0 cr\u00e9er une empreinte de son navigateur, \u00e0 suivre ses d\u00e9placements pendant des mois, \u00e0 vendre ces informations \u00e0 81 000 entit\u00e9s tierces.<\/p>\n\n\n\n Quand cet utilisateur t\u00e9l\u00e9charge une application gratuite, il croit obtenir un service sans payer. Il ne calcule pas qu’il paiera trois euros par mois en donn\u00e9es mobiles selon les estimations Enders Analysis, que sa batterie durera moiti\u00e9 moins longtemps d’apr\u00e8s l’Universit\u00e9 de Purdue, que son t\u00e9l\u00e9phone vieillira deux fois plus vite.<\/p>\n\n\n\n Le mod\u00e8le fonctionne parce que ces co\u00fbts restent invisibles. Personne ne facture explicitement. Un utilisateur ne re\u00e7oit pas de relev\u00e9 mensuel indiquant : \u00ab\u00a0Ce mois-ci, vous avez pay\u00e9 4,20 euros en donn\u00e9es mobiles pour des publicit\u00e9s, 2,80 euros en \u00e9lectricit\u00e9 suppl\u00e9mentaire pour recharger votre batterie plus souvent, et 8,30 euros d’usure acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e de votre appareil.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n Si les utilisateurs recevaient ce relev\u00e9, beaucoup changeraient probablement de comportement. Mais ils ne le re\u00e7oivent pas. L’infrastructure reste cach\u00e9e. Elle consomme la batterie, la bande passante, l’attention, sans jamais appara\u00eetre dans aucun tableau de bord.<\/p>\n\n\n\n Est-ce grave? La r\u00e9ponse d\u00e9pend des valeurs. Si on consid\u00e8re qu’un service gratuit vaut n’importe quel co\u00fbt cach\u00e9, alors non. Si on pense que la transparence sur les vrais prix des choses compte, alors oui.<\/p>\n\n\n\n Les bloqueurs de publicit\u00e9 existent. Ils r\u00e9duisent la consommation de donn\u00e9es de 39%, le temps de chargement de 44%, la consommation d’\u00e9nergie de 75% selon les \u00e9tudes cit\u00e9es. Mais ils cassent aussi certaines fonctionnalit\u00e9s. Certains sites refusent de s’afficher. C’est un arbitrage r\u00e9el avec des co\u00fbts visibles des deux c\u00f4t\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Le vrai probl\u00e8me du mod\u00e8le actuel, c’est qu’il ne laisse pas faire cet arbitrage consciemment. Il d\u00e9cide pour l’utilisateur que ses 26 points de batterie mesur\u00e9s par Purdue, ses 1,74 m\u00e9gaoctets de donn\u00e9es mesur\u00e9s par GreenIT, ses 47 secondes d’attention mesur\u00e9es par Gloria Mark valent moins que le service gratuit propos\u00e9.<\/p>\n\n\n\n L’\u00e9tude Purdue a mesur\u00e9 Angry Birds en 2012. Vingt-quatre minutes de jeu consomment vingt-six points de batterie avec publicit\u00e9s, neuf points sans publicit\u00e9s. Dix-sept points de diff\u00e9rence. Cette mesure concr\u00e8te r\u00e9v\u00e8le le co\u00fbt r\u00e9el du mot \u00ab\u00a0gratuit\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n La publicit\u00e9 contextuelle \u00e9merge comme alternative viable. Elle g\u00e9n\u00e8re potentiellement plus de revenus que le tracking comportemental selon certaines \u00e9tudes r\u00e9centes. Elle pr\u00e9serve la vie priv\u00e9e. Elle consomme moins d’\u00e9nergie. Le march\u00e9 est projet\u00e9 \u00e0 562 milliards de dollars d’ici 2030.<\/p>\n\n\n\n Entre le mod\u00e8le actuel bas\u00e9 sur la surveillance et un mod\u00e8le futur bas\u00e9 sur le contexte, la transition d\u00e9pendra probablement moins des arguments \u00e9thiques que des donn\u00e9es \u00e9conomiques. Si la publicit\u00e9 contextuelle rapporte r\u00e9ellement plus que le tracking comportemental tout en co\u00fbtant moins cher en infrastructure, le march\u00e9 basculera. Les mesures sugg\u00e8rent que ce basculement a peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Sources principales<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n Les chercheurs de l’Universit\u00e9 de Purdue et de Microsoft Research ont install\u00e9 des capteurs sur des smartphones en 2012. Ils voulaient mesurer o\u00f9 partait l’\u00e9nergie dans les applications gratuites. R\u00e9sultat pour Angry Birds : 20% de l’\u00e9nergie consomm\u00e9e sert au jeu. Les 80% restants alimentent l’infrastructure publicitaire invisible. Dans une application d’actualit\u00e9s gratuite test\u00e9e, seuls […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[326],"tags":[],"class_list":["post-3508","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-informatique"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.rienadire.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3508","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.rienadire.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.rienadire.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rienadire.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rienadire.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3508"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.rienadire.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3508\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3509,"href":"https:\/\/www.rienadire.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3508\/revisions\/3509"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.rienadire.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3508"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rienadire.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3508"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rienadire.fr\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3508"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Ce que cela co\u00fbte en \u00e9nergie<\/h2>\n\n\n\n
L’\u00e9chelle mondiale<\/h2>\n\n\n\n
Ce qui se passe dans l’attention<\/h2>\n\n\n\n
Le consentement qui n’en est pas un<\/h2>\n\n\n\n
Les chiffres de l’industrie<\/h2>\n\n\n\n
Ce qu’on peut mesurer soi-m\u00eame<\/h2>\n\n\n\n
L’asym\u00e9trie fondamentale<\/h2>\n\n\n\n
La question de la gravit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n
\n\n\n\n\n